Научете за трите различни форми на остаряване на практика днес и рисковете, които те предлагат

Изображение на Майкъл Гайда от Pixabay

Живеем във време на бързи и чести промени - културни, икономически и социални. Ние, хората, също сме обект на тези промени и чрез тях променяме поведението си. Остаряването е поразителна черта на този съвременен сценарий и се проявява в три форми: програмирана, възприемаща и функционална.

Технологичният напредък е важен в този контекст и стимулира тази нова организация на обществото, която се обърна към появата на нови желания и нужди. По този начин производството и потреблението се уреждат от закона за остаряване, съблазняване и диверсификация, диктувайки, че новото винаги ще превъзхожда старото, ускорявайки неизползването и преждевременното изхвърляне на консумираните продукти. Покупката се превърна в акт на създаване, идентичност, идентификация, изразяване и комуникация.

В допълнение към тази нова организация и новите начини за производство и потребление, които се появиха, има и фактът, че преживяваме период на интензивен прираст на населението. Според Фонда на ООН за населението (UNFPA) сега планетата има повече от седем милиарда души и прогнозата е, че населението на света ще надхвърли девет милиарда жители в средата на 21 век. По този начин ускореното търсене на продукти и услуги, които да ни обслужват, е проблем, с който трябва да се сблъскаме.

Силният стимул на правителството за компаниите да увеличат производството и конкурентоспособността насърчава нарастващия стимул в потреблението, разкривайки психологията на отпадъците, която все още доминира в съвременната индустриална посока. В резултат на това имаме дисбаланс, причинен от ускореното извличане на суровини, увеличаване на разходите за вода и електричество, в допълнение към нивата на замърсяване и емисиите на парникови газове.

Този дисбаланс е свързан с голямото търсене, породено от нарастването на населението и урбанизацията на планетата, и с капиталистическата логика, която цели постигане на печалби чрез увеличаване на темпото на производство. При тези обстоятелства се откроява концепцията за остаряване на продукта.

Терминът остаряване означава да остарееш. Това е процесът или състоянието на това, което е в процес на остаряване или е загубило своята полезност и което, следователно, е излязло от употреба. От търговска гледна точка остаряването се определя чрез прилагане на техники, използвани за изкуствено ограничаване на трайността на продуктите и услугите с единствената цел да стимулира повтарящото се потребление.

Тази концепция възниква между 1929 и 1930 г. на фона на Голямата депресия и има за цел да насърчи пазарен модел, основан на серийно производство и потребление, за да се възстанови икономиката на страните от този период. За кратко време остаряването разкри едно от най-сериозните въздействия върху околната среда: управлението на отпадъците в резултат на процеса на неограничено потребление.

Основни стратегии за остаряване

В момента има три основни стратегии, използвани като двигатели на икономиката и консуматорството, които в крайна сметка правят продуктите остарели. Те са: програмирано или качествено остаряване, перцептивно или желано остаряване и технологично или функционално остаряване.

Планово остаряване

Саша Пофлеп, Море от телефони, CC BY 2.0

Известен също като планирано или качествено остаряване, той се отнася до прекъсване или планиране на живота на продукта, направено умишлено от производителя. С други думи, той се състои от производство на предмети, които вече установяват края на техния полезен живот.

Следователно става въпрос за съкращаване на полезния живот на продукта, така че потребителите да бъдат принудени да купуват за кратко време нови продукти със същата цел, увеличавайки рентабилността на фирмите. По този начин продукти с по-кратък срок на годност се продават целенасочено с цел ускоряване на потреблението.

Програмираното остаряване е стратегията, посочена от някои икономисти като едно от най-големите и основни решения, използвани по време на кризата през 1929 г. в САЩ за намаляване на безработицата и за подгряване на американската икономика. Скоро след това тази стратегия започна да се използва в целия свят. Прочетете повече в статията: "Какво е планирано остаряване?".

Пионерски и емблематичен случай на тази практика се случи с картела "Феб", базиран в Женева, който организираше цялата индустрия на лампите с участието на основните производители на лампи в Европа и САЩ. Дефинирано беше намаляване на разходите и продължителността на живота на лампите от 2500 часа на само 1000 часа. По този начин компаниите ще могат да контролират търсенето и производството. И този тип практика, започнала през 30-те години, продължава и днес.

Има и няколко примера в текстилната индустрия. През 1940 г. Dupont, химическа компания, създава найлон, изключително силно и революционно ново синтетично влакно. Но имаше проблем с това изобретение: жените щяха да спрат да купуват нови чорапогащи поради ефективността на създадения найлон. По този начин инженерите на Dupont трябваше да проектират по-слаби влакна.

Друг пример се случи по време на първото поколение на iPod, музикалния плейър на Apple , който умишлено е проектиран да има кратък живот. Кейси Нейстат, художник от Ню Йорк, САЩ, плати 500 долара за iPod, чиято батерия спря да работи 18 месеца по-късно. Той се оплака, но отговорът на Apple беше: „Струва си да си купите нов iPod“. След като загуби съдебния процес и всички негативни последици, Apple сключи сделка с потребителите, като изготви програма за смяна на батерията и удължи гаранцията за iPod.

Друг случай на тази практика може да се види в областта на принтерите за струйни мастила. Те биха имали система, специално разработена за заключване на оборудването след определен брой отпечатани страници, без възможност за ремонт. За потребителя предаденото съобщение е, че принтерът е счупен и няма ремонт. Но в действителност беше открито съществуването на чип, наречен Eeprom , което показва колко дълго ще издържи продуктът. Когато се достигне определен брой отпечатани страници, принтерът просто спира да работи.

Перцептивно остаряване

Възприемането на възприятието е известно още като морално остаряване на психологията или желанието. Това се случва, когато даден продукт, който работи перфектно, се счита за остарял поради появата на друг, с различен стил или с някаква промяна в монтажната му линия. Тази стратегия се нарича преждевременна девалвация на продукт или услуга от емоционална гледна точка и се използва широко от компаниите с основната цел да увеличи продажбите.

Психологическата девалвация на продуктите води до усещането, че тяхното добро е остаряло, което прави обекта по-малко желан, въпреки че все още работи - и често в перфектно състояние. По този начин тази стратегия може да се нарече и психологическо остаряване, тъй като е напълно свързана с желанията и желанията на потребителя.

С други думи, приети са механизми за промяна на стила на продуктите като начин да се накарат потребителите да пазаруват многократно. Става въпрос за изразходване на продукта за съзнанието на хората. По този начин потребителите се карат да свързват новото с най-доброто и старото с най-лошото. Стилът и външният вид на стоките стават много важни елементи и именно дизайнът носи илюзията за промяна чрез създаването на стил. По този начин възприеманото остаряване в много случаи кара потребителите да се чувстват неудобно, когато използват продукт, който според тях е остарял.

Именно дизайнът, заедно с рекламата, успяха през годините да събудят необузданото желание на хората за потребление чрез бизнес стратегия. Тази практика води до обуславяне на голяма част от населението да вярва, че притежаването на материални блага дава достъп до щастие. Рекламата и медиите действат като създатели на тенденции, движещи дизайнерски проекти, като позволяват значително излагане и присъствие в представите на потребителите.

Стратегията за перцептивно остаряване може да се счита за подразделение на програмираното остаряване (прочетете повече в „Перцептивно остаряване: стимулиране на желанието за новото“). Голямата разлика между двете стратегии е, че програмираното остаряване прави продукта остарял, като съкращава полезния му живот, карайки го да губи функционалността си, а възприеманото остаряване прави продукта остарял в очите на потребителя, вече не се забелязва като тенденция в стила, въпреки че все още е напълно функционална.

Технологично остаряване

Изображение на Руди и Питър Скитерианс от Pixabay

Тази стратегия се различава от представените по-рано. Технологичното остаряване или остаряването на функциите, както е известно, се появява, когато продукт, дори когато работи и изпълнява функцията, за която е проектиран, е заменен от нов, с по-модерна технология, която в крайна сметка изпълнява нуждите по-ефективно. консуматор. Това е вид остаряване, което се случва, когато на пазара се представи истински подобрен продукт.

Тази форма на остаряване се смята от някои експерти за най-старата и постоянна форма на остаряване след Индустриалната революция и може да бъде анализирана чрез технологични иновации. По този начин, остаряването на функцията е свързано с концепцията за прогрес, възприет с технологичния напредък, настъпил в обществото през годините.

Технологичното остаряване е част от естеството на развитието. Тази стратегия се отнася до това, което се случва, когато има подобрение и следователно не е лошо нещо и е важно да се случи.

Поглеждайки към нашето близко минало, можем ясно да видим използването на стратегията за остаряване на функциите в различни видове продукти: в областта на клетъчните телефони - които за по-малко от две десетилетия комерсиализация вече надвишават иновациите на няколко съществуващи електроники преди появата им в магазина; в областта на фотографските камери - които са се превърнали в цифрови и са добавени нови функции, разширяващи зоната им на действие; и в областта на продуктите, свързани с ИТ сферата, които непрекъснато добавят нови функции с ускорени темпове.

Въпреки някои негативни аспекти, остаряването на функцията се счита за най-малко перверзното и най-близкото до принципите на устойчивост. Това е визия, при която съществуващ продукт остарява само когато (и ако) бъде въведен нов, който изпълнява по-добре функцията си. Продуктът не се произвежда с вродени дефекти, както в случай на програмирано остаряване, което отчасти предотвратява преждевременното изхвърляне. Прочетете повече в „Функционално остаряване: технологичен напредък, който стимулира потреблението“.

Алтернативи

Ускореното търсене на нови продукти, придружено от преждевременното изхвърляне на продукти, които все още са в експлоатация, води до изострено генериране на отпадъци, съсредоточени върху отпадъците. Практиката на остаряване засили едно от най-сериозните въздействия върху околната среда, с които се сблъскваме днес: управлението на отпадъците, получени в резултат на процеса на неограничено потребление.

Така възниква търсенето на жизнеспособни алтернативи за обезвреждане на отпадъци, произтичащи от потребителското общество. Жизненоважно е да се преосмислят съществуващите използвани системи и стратегии. В този контекст концепцията за кръговата икономика се явява като обещание (Прочетете повече в „Какво е кръгова икономика“). Може да се счита за комбинация от няколко концепции, създадени през миналия век, като: регенеративен дизайн, икономика на изпълнение, люлка до люлка - от люлка до люлка, индустриална екология, биомиметика, синя икономика и синтетична биология. Фокусът на всеки е да разработи структурен модел за регенерация на обществото.

Кръговата икономика е концепция, основана на интелигентността на природата, която се противопоставя на настоящия линеен производствен процес, като предлага кръгов процес, където отпадъците са входящ материал за производството на нови продукти. Производствената верига ще бъде преосмислена, така че части от използвани уреди, например, да могат да бъдат преработени и реинтегрирани в производствената верига като компоненти или материали на други. По този начин кръговата икономика изхожда от предложението за деконструиране на концепцията за отпадъци с развитието на проекти и системи, които благоприятстват естествените материали, които могат да бъдат напълно оползотворени.

Освен това започват да се появяват някои движения и действия срещу практиката на остаряване. Едно от тях е фиксиращото движение, което може да се разглежда като израз на развиващата се контракултура и е признато от най-ентусиазираните участници като форма на активизъм. Започна в Холандия и беше създадена от журналистката Мартин Постма чрез създаването на „Фондация Repair Café“.

Създаден с намерението да популяризира действието, журналистът реши да помогне на хората да ремонтират собствените си предмети по практически начин, като избягват ненужни разходи по време на ремонта. Това действие насърчава удължаването на полезния живот на продуктите и учи участниците да ги поправят в случай на нова нужда.

Чрез това движение на фиксиращи устройства хората откриват, че могат да дадат нов живот на продуктите, които преди са били пазени или са били изхвърлени. И според най-ентусиазираните участници в това движение, „най-доброто нещо за планетата е не да рециклира отпадъци, но и да не ги произвежда“.

В основата на това движение е дискусията за остаряването и осъзнаването, че много проблеми, причинени от неограничено потребление и бързото остаряване на продуктите, ще бъдат избегнати, ако дизайнът и културата на потребление на компаниите не насърчават бързото изхвърляне на продуктите. Знаем, че природата е ограничена, това е безспорно. Следователно целта на икономическите дейности не може да бъде само печалба и произтичащото от това производство на отпадъци. Необходими са нови стратегии и форми на организация.

Original text

Contribute a better translation

---