Научете се да не изпадате в стратегии за миене на зелено , наричани още зелени измивания
Чували ли сте за миене на зелено ? Този английски термин може да бъде преведен на португалски като зелено измиване или боядисване в зелено. Дефиницията на зеленото пране е относително проста. Може да се практикува от публични или частни компании и индустрии, неправителствени организации (НПО), правителства или политици. Състои се от стратегията за популяризиране на речи, съобщения, действия, документи, реклами и рекламни кампании за това как да бъдем екологично / екологично правилни, зелени , устойчиви, зелени, екологични и т.н.
Основното намерение на екологичното миене е да се свърже имиджът на тези, които разпространяват тази информация, с защитата на околната среда, но всъщност реалните мерки, които си сътрудничат с минимизирането или решаването на екологичните проблеми, всъщност не се приемат и често предприетите действия пораждат въздействие отрицателно за околната среда. В промиване в зелено е като фалшива реклама - картина се предава, обаче, реалността е различна.
Примери
Без да навлизаме в достойнството на марките, е възможно да разберем повече за екологичното промиване, като предоставим примери за случаи на организации, които са използвали или използват маркетинговата стратегия.
Всички знаят, че автомобилният сектор поражда много негативни въздействия, като замърсяване на въздуха, потребление на енергия и природни ресурси. Основен производител на автомобили, базиран в Япония, насърчава екологичното миене, като подтиква потребителите да мислят, че закупуването на автомобила им е фактор, който допринася за опазването на околната среда и насърчаването на устойчивостта. Във вестникарската реклама е представена информация за използването на рециклирани материали в състава на автомобила, спестяване на вода, обратна логистика и елиминиране на тежки метали.
Но защо това би характеризирало зеленото промиване ? Представяйки такава информация, компанията извършва поне три от седемте греха на екологичното етикетиране. Първият грях, наблюдаван при това отношение на производителя, е замаскираната екологична цена; вторият, най-практикуван в Бразилия (според изследванията), се състои в представянето си като „екологично правилно“ в същото време, когато се генерират други негативни въздействия, произтичащи от производствения процес на продукти и услуги. Третият наблюдаван грях е липсата на доказателства, тоест екологичните сертификати не са посочени и на предоставения уебсайт информацията, представена в рекламата, не е доказана.
Друг пример за прилагане на стратегии за измиване на зелено може да се намери в опаковката на прах за пране, който присвоява името на важна бразилска гора и е озаглавен като екологичен прах за пране, представящ опаковка с различни нюанси на зелено. Производителят със сигурност извършва греха на липсата на доказателство, тъй като не представя никакъв вид доказателство, което да бъде наречено екологично. На уебсайта на марката има информация, че всички нейни продукти са 100% биоразградими и имат естествена съставка като активна съставка. Въпросът е дали продуктът е естествен или е базиран на естествени съставки (разберете тук как да направите сапун с ниско въздействие върху околната среда).
Извън частната бизнес среда можем да цитираме примери от публични сфери, използващи екологично миене . Много често се наблюдават кметствата, използващи екологичната привлекателност при маркетинга си, обикновено по време на избори или дори по време на мандата. На тях са представени билбордове с думите: устойчив град, зелен град и устойчивост на града, но не се предоставя разкритие за това как градът е станал „устойчив“, за да използва законно термина (вижте тук пример за екологично измиване в публичната администрация).
Предотвратете зеленото пране
Избирайки да извърши екологично пране , една компания може да успее да заблуди и привлече нови потребители или да претърпи щети върху имиджа си, като разпространи истината и загуби потребителите. Но това, което се случва, е, че потребителите често вярват в миналата информация, без да се замислят как да се разпитват как се извършват подобни действия. Следователно, с прости нагласи е възможно да се предотвратят стратегии и обжалвания за екологично измиване .
Открийте най-използваните екологични сертификати в Бразилия, като FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL и Ecocert. В допълнение към сертифицирането по ISO 14021. Наличието на тези сертификати гарантира достоверността на информацията. Важно е, ако е възможно, да проверите на уебсайта на сертифициращия дали името на фирмата е в регистъра, защото има продукти, които използват печатите незаконно. Има и някои изображения, които заблуждават потребителя, защото изглеждат като заверяващ печат.
Попитайте дали организацията представя конкретно решение за определен екологичен проблем, като например козметичен продукт, който казва, че е естествен, „екологичен“ и е загрижен за опазването на природата, но идва в обща пластмасова опаковка. Не забравяйте, че когато говорим за качество на живот и опазване на околната среда, един процес зависи от другия и нищо не се отделя, следователно продуктът, тъй като е естествен, не е свободен да ни въздейства отрицателно, като пластмасовите му опаковки заемат място за стотици години, докато не се влоши.
Проверете дали организацията предоставя някакви средства за комуникация, за да намери доказателствата за екологичен маркетинг. Ако не, това е важен момент за разбиране на екологичното миене .
Внимание към неясни и необясними фрази, като: екологично правилни, защита на природата, приятел на планетата, грижа за околната среда, социално-екологична отговорност и др. Не казват нищо последователно.
Информацията за липсата на фреони (хлорофлуорвъглеводороди) е без значение, тъй като продуктите с фреони са забранени от много години. Обикновено информацията се придружава от изображение, подобно на заверяващ печат с думите: „защитава озоновия слой“.
Сега, след като разбирате екологичното пране и знаете как да избягвате продукти, базирани на тази измамна стратегия, споделяйте информация като тази и бъдете наистина устойчиви.
